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網紅粉絲經濟爆發、內容形式向直播迭代 2020搜狐World大會透露這些信息

原標題: 網紅粉絲經濟爆發、內容形式向直播迭代 2020搜狐World大會透露這些信息

12月18日,2020搜狐WORLD大會在北京召開。本次搜狐分別從“內容的生產、內容的分發、垂直領域、搜狐視頻、IP大項目”等方面和在場人員分享了搜狐發展至今取得的碩果及未來發展方向。

搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽發表開幕致辭。張朝陽總結2019年搜狐做得不錯,回歸腳步密集而堅定。張朝陽指出,搜狐是媒體+平臺,所謂的平臺就是內容的匯聚、產生和分發的工具。在資產方面可以總結為搜狐的“五朵金花”(搜狐新聞客戶端、手機搜狐網、搜狐網、搜狐視頻、狐友)。

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張朝陽認為,搜狐致敬經典回歸媒體,恢復搜狐門戶伴隨眾人成長的記憶,正式恢復搜狐門戶。旗下子品牌包括搜狐科技、搜狐時尚、搜狐娛樂等等,新老共存,并迭代進化。隨著5G時代的到來,內容的形式將會從平面變成視頻,再到直播迭代,網紅粉絲經濟進入爆發階段,社交分發和機器分發平分秋色。

內容生產兼顧“海量”和“品質”

精品賬號+頭部內容成流量擔當

在內容生產方面,注重“搜狐新聞,媒體力量”,搜狐為兼顧“海量”和“品質”,通過“以內容為基礎+精品賬號”雙輪驅動戰略來應對挑戰。

首先,通過對頭部內容的傾力打造和領域化深耕,以優質內容吸引并留存用戶。熱點事件進行持續關注追蹤,為品牌進行事件營銷創造契機。與此同時,傾力打造的熱門原創IP——搜狐新聞馬拉松、狐友國民校花、校草大賽、搜狐科技、財經峰會、搜狐時尚盛典等將覆蓋四季,成為“流量擔當”。

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在垂直領域,原創團隊精心打造了搜狐汽車、房產、科技、財經、時尚、娛樂等重點領域內容,成立可視化新聞工作室,創造以內容為基礎的理念以及與時俱進的表達方式,針對熱點事件進行深度直觀的解讀,實現內容的全面進階,此外,搜狐還將以開放的姿態繼續與全國最主流的媒體深度合作,為用戶提供專業可信的資訊。

在UCG方面,搜狐從海量的搜狐號中篩選出一批垂直領域的精品賬號,能夠跟讀者產生共鳴,通過訂閱,作者和讀者可以產生更緊密的聯系,能夠更快找到關心的內容。在搜狐號上,有各個領域專家、意見領袖構成基礎。目前搜狐號的入駐作者有70萬,每天生產25萬篇內容,每天搜狐號的內容曝光超過15億,社交傳播超過千萬。

智能引擎推進內容分發

五朵金花精準匹配目標用戶

在內容分發方面,搜狐“五朵金花”正通過智能產品和分發進一步細分人群和場景,挖掘現有流量的價值,以實現更理想的傳播互動效果。

搜狐新聞客戶端為了滿足用戶認知世界的基本需求,致力于海量資訊的真實傳播,信息流的形式進行分發,背后隱藏著非常強大的推薦引擎,在推薦新聞時,不僅考慮用戶的相關性、多樣性,還不斷探測用戶新的興趣點,給用戶新鮮感。通過用戶分析發現,用戶群平均在35歲左右,男性居多,女性占比40%,消費能力強。

在本次大會上,搜狐宣布恢復了PC端經典版,可以看出PC門戶所展示的信息比手機屏幕更為豐富,在工作交互中的優勢是手機不能取代,PC和手機的邊界正在消失。

而手機搜狐網的定位是移動樞紐,把最有價值的內容放在最顯著的位置,通過專業的板塊策劃,幫助用戶快速找到感興趣的內容,形成閱讀記憶,主打視覺沖擊的圖片,以及增加臨場感的短視頻、直播等,以此用最合適的產品表達內容的價值。

搜狐視頻在內容分發層不斷進化,以滿足用戶和客戶的需求。在5G時代,視頻體驗可以更高清化、實時化、移動化、零距離,直播將成為殺手級應用。

此外,在搜狐今年重點推出的社交產品狐友,其口號為“擴大我的社交圈”,主張把權限交回給用戶本身,時間線完全按照用戶發的時間圖來開辟。其特殊的地方是外部鏈接、文本,或其他APP里面的內容可以分享推薦,增加用戶互動性。

構建良好的內容生態

持續輸出營銷活動分享商業紅利

秉持新聞專業主義和媒體公信力,搜狐全力構建良好的內容生態,通過不同活動,打造優質活動,為合作伙伴提供了打穿各種圈層,在一個集中的時間段集中注意力的營銷機會。活動即內容”也成為搜狐在2019營銷中重要輸出平臺,搜狐在2019年八個大活動吸引了包括東風、三星等重點的品牌進行深度合作。客戶可以利用豐富的廣告商業產品,分享搜狐的技術和產品紅利。

此外,在視頻內容營銷方面,搜狐視頻把價值直播、Vlog把用戶和品牌之間聯結在一起,實現營銷理念提升。譬如搜狐視頻堅持制作三季的《送一百位女孩回家》,不僅只是在公益層面送女孩回家,同時節目利用短視頻的形式跟更多的女生成千上萬的女生發生互動,鼓勵她們要愛自己,愛自己是美食,愛自己是一切。節目通過短視頻、帶貨直播或種草等方式為品牌廣告主提供內容營銷升級。

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